Teknologi skal finne sin naturlige plass
Hverdagsteknologi og fremtidsteknologi hører med til NTEs univers. Teknologi kan alltid være en naturlig del av bildet, i enkelte situasjoner skal teknologi også fremheves.
Ikke oppstilte, men levende mennesker
Når det er mennesker med på bildene, er de rolige. Det skal være liten eller ingen følelse av bevegelse i bildene. Samtidig bør de være aktivt opptatt i øyeblikket.
Blikk-kontakt er bra når det er naturlig, men selv uten blikk-kontakt skal du føle det de føler. Det er mulig å gå tett på eller være langt unna, la motiv og situasjon bestemme.